Razão áurea: como utilizá-la para criar designs fantásticos 
Isabele Reusing

Isabele Reusing

8 minutos de leitura

Panorama do Mercado de Produto

O que faz um design ser excelente? Desde os tempos antigos, a busca pela perfeição visual e harmonia tem sido uma constante na história da arte e do design. 

Uma das ferramentas mais fascinantes e eficazes para alcançar essa perfeição é a razão áurea, uma proporção matemática que gera composições naturalmente agradáveis ao olho humano. 

Neste artigo, vamos explorar o conceito da razão áurea, suas aplicações no design e fornecer exemplos práticos de como utilizá-la como uma ferramenta na composição de projetos visualmente equilibrados e com forte apelo estético.

O que é a razão áurea? 

A razão áurea tem sido usada ao longo da história por filósofos, arquitetos e designers para criar composições atraentes e harmônicas. Alguns exemplos históricos são o Partenon na Grécia e as Pirâmides no Egito. Em ambas, os arquitetos aproveitaram esta relação para criar equilíbrio entre os elementos estruturais. 

Essa proporção é derivada da sequência de Fibonacci, uma série natural de números que pode ser encontrada em diversos elementos da natureza, desde o número de pétalas em uma flor até o formato de uma concha.

Explicação da proporção áurea (1:1.618)

A razão áurea, também conhecida como proporção áurea, número de ouro ou proporção divina, é um número especial que equivale aproximadamente a 1,618, muitas vezes representado pela letra grega phi (ϕ). 

A proporção vem da sequência de Fibonacci, uma sequência natural de números resultados sempre da soma dos dois anteriores. Ou seja: 0, 1,1, 2, 3, 5, 8, 13, 21 e assim por diante, até o infinito. 

A partir desse padrão, os gregos desenvolveram a razão áurea a fim de expressar melhor a diferença entre quaisquer dois números na sequência.

Como calcular a razão áurea?

A razão áurea é calculada dividindo-se uma linha em duas partes, de modo que a parte maior (a) dividida pela parte menor (b) seja igual à soma de (a) + (b) dividida por (a), resultando no valor de 1,618.

Essa fórmula pode ser uma grande aliada na criação de formas, logotipos, layouts e muito mais!

Impacto da razão áurea na percepção visual e estética

A razão para a popularidade da proporção áurea é a crença de que ela é natural e cria um equilíbrio esteticamente agradável para o espectador.

Assim como na Arquitetura, no universo do design de produto, podemos aproveitar a proporção áurea para criar layouts de sites que sejam visualmente agradáveis ​​e fáceis de navegar para os usuários. 

Ao usar estrategicamente a razão áurea no design, é possível:

  • estabelecer um senso de hierarquia;
  • guiar o olhar do visitante;
  • criar uma experiência de usuário equilibrada e sem esforço.

Aplicações práticas da razão áurea no design de produtos digitais

A razão áurea tem sido amplamente utilizada no design e possui aplicabilidade em diversas etapas de um projeto, desde a criação da marca até o produto final. O objetivo é sempre o mesmo: criar uma experiência esteticamente agradável para o público final

A seguir, você pode conferir algumas formas de aplicar a razão áurea em seus projetos. 

Tipografia e definição de hierarquia

A razão áurea pode ser extremamente útil na definição de hierarquia visual e tamanhos de fonte em um design. Ela pode ajudar a descobrir o tamanho da fonte que deve ser utilizada nos títulos e no texto de um site, aplicativo, página de vendas e até mesmo de uma comunicação impressa.

Digamos que a fonte do corpo do texto tenha o tamanho de 12px. Ao multiplicar 12 por 1,618, obtemos 19,416. Isso significa que uma fonte de 19px ou 20px seguiria a proporção áurea, deixando-a equilibrada com a fonte do corpo de 12px.

Se quiser descobrir qual deve ser o tamanho do corpo do texto, você pode fazer o caminho oposto. Se o título tiver 25px, você pode dividi-lo por 1,618 para encontrar o texto do corpo (15 ou 16 px).

Recorte e redimensionamento de imagens

Ao recortar imagens, é fácil identificar os espaços em branco a serem retirados. Mas como garantir que a imagem ainda esteja equilibrada após redimensioná-la? 

Você pode usar a “espiral dourada”, baseada na razão áurea, como guia para a composição. Ao sobrepor a espiral dourada em uma imagem, você garante que o ponto focal esteja no centro, no meio da espiral.

Distribuição do conteúdo na página

Outra possibilidade de aplicação é na interface do usuário. Ao utilizá-la, você pode criar páginas mais atraentes, chamando a atenção do usuário para o que é mais importante. 

Por exemplo, uma página que destaca um amplo bloco de conteúdo à esquerda com uma coluna mais estreita à direita pode seguir as proporções da razão áurea e ajudar a decidir onde colocar o conteúdo mais importante.

Criação de logotipos

Muitos logotipos famosos, como os do X (antigo Twitter), Warner Bros Toyota e Pepsi, seguem a razão áurea. Ao projetar um novo logotipo, recorrer a essa proporção pode ajudar na criação de composições visualmente atrativas e agradáveis.

Ferramentas e técnicas para aplicar a razão áurea no design

Ao contrário do que disse a sua professora de matemática na escola, você não vai precisar usar lápis e papel todas as vezes que quiser calcular a razão áurea. Hoje, existem diversos aplicativos e softwares que podem fazer isso por você.

Confira, a seguir, 4 ferramentas que vão ajudar na aplicação da razão áurea em seus designs.

1. Calculadora de razão áurea

Calcula as medidas exatas para que o seu desenho tenha as proporções perfeitas, economizando tempo e esforço.

2. Calculadora de tipografia Golden Ratio

Informa a tipografia perfeita para o seu site, considerando o tamanho e a largura da fonte. Sua configuração pode ter base no tamanho da fonte, altura da linha, largura e caracteres por linha.

3. PhiMatrix

Software de design e análise de razão áurea com grades e modelos personalizáveis para sobrepor em qualquer imagem. Pode ser usado no design e na composição, design de produtos, desenvolvimento de logotipos e em diversas outras situações

4. Recurso Golden Ratio Sketch

Arquivo Sketch gratuito com a espiral dourada para ajudar na composição de imagens e layouts.

Quais são os desafios ao usar a razão áurea?

  • Compreensão e prática: a proporção áurea, assim como outras ferramentas matemáticas, requer compreensão e prática para ser eficaz. Para obter resultados harmoniosos, é importante, contudo, entender como aplicá-la corretamente;
  • Limitações: nem todos os projetos podem ser derivados da proporção áurea. É importante avaliar se a necessidade do projeto permite o uso da proporção, e não forçá-la em um contexto em que não é necessário;
  • Integração com outras ferramentas: a proporção áurea pode ser útil em combinação com outras ferramentas de design, como grids e layouts. É importante saber como funciona a sua integração com essas ferramentas para obter bons resultados;
  • Psicologia do design: a proporção áurea também pode ter um impacto psicológico nos espectadores. Por isso, é importante considerar como ela pode influenciar a percepção do design, e não apenas usá-la como uma ferramenta técnica.

Quando devo evitar usar a razão áurea no design?

Embora seja uma ferramenta poderosa, não deve ser uma solução única para todos os problemas de design. 

É importante saber quando aplicá-la e quando outras abordagens podem ser mais apropriadas. Além disso, a obsessão pela perfeição matemática pode limitar a criatividade e a inovação.

O design é subjetivo e, embora a razão áurea forneça uma estrutura conveniente para a compreensão da beleza e do equilíbrio, é importante lembrar que, muitas vezes, a natureza abrange a diversidade e a variação.

A razão áurea é relevante para todos os tipos de design?

Sim, é relevante para muitos tipos de design, incluindo design gráfico, web design e arquitetura. No entanto, não é necessária em todos os casos. 

É importante avaliar cada projeto individualmente e usar a proporção áurea apenas quando ela puder contribuir de forma efetiva para o design. Também é importante considerar que a proporção áurea é apenas uma ferramenta e não é responsável pelo sucesso do projeto.

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