O que é "Product Statement"

Product Management

Definição do termo 

O Product Statement (algo como “declaração de produto”) funciona como o Mission Statement (declaração de missão) do seu produto. Basicamente, ele explica por que seu produto existe e envolve estabelecer uma meta específica, realista e de longo prazo que mostre onde você quer que seu produto esteja no futuro. 

Um dos objetivos desse documento é alinhar a comunicação do time de Produto. Por isso, o Product Statement é diferente do Company Statement, mais abrangente e que foca na comunicação com o cliente e o mercado.  

Da mesma forma, ele é diferente da estratégia de produto. O Product Statement indica o ponto no qual você quer chegar, a estratégia é o caminho pelo qual você vai fazer isso, estabelecendo como você vai chegar no objetivo.

Como usar o termo "Product Statement" na prática

O Product Statement é importante para nortear as decisões estratégicas do time no presente e no futuro. Essa estrutura ajuda a priorizar os itens do backlog e a construir o roadmap de produto, sendo uma etapa anterior ao início do desenvolvimento da solução para os clientes.  

Além disso, a declaração de Produto também ajuda o time a decidir entre 2 alternativas para investir. Nesse caso, o Product Statement deve trazer mais clareza a respeito do objetivo a ser alcançado, contribuindo para que as decisões sejam pautadas na razão. 

Outro benefício que a declaração traz é o alinhamento entre os times e stakeholders, uma vez que ela indica o foco que a empresa deve ter em relação ao produto desenvolvido. 

Como criar um Product Statement

Não há uma regra a respeito do tamanho que as declarações de Produto devem ter. Elas podem ser longas e objetivas ou resumidas em uma frase curta, mas o importante é que elas sejam claras, facilmente compreensíveis e direcionem o foco do time. 

Além disso, é essencial que o Product Statement seja acessível para as pessoas que trabalham na empresa, já que esse documento servirá de guia nas tomadas de decisão.  

Alguns princípios importantes na hora de criar uma declaração de Produto são: 

  • Foco no usuário: o Product Statement precisa considerar os benefícios do produto para os usuários. Quais dores a solução resolve? Como melhorar a experiência do cliente? Quais as necessidades e desejos das pessoas e como o produto pode ajudá-las? Todas essas questões devem ser levadas em consideração na hora de criar sua declaração;

 

  • Diferencial competitivo: o Product Statement deve apresentar o diferencial do produto em relação à concorrência. Por isso, é importante fazer estudos de mercado e analisar os competidores para entender onde o seu produto se insere no setor;

 

  • Meta ambiciosa e realista: o Product Statement não deve nem ser inalcançável e nem muito fácil de se atingir. Ele deve representar um desafio para motivar a equipe e construir soluções relevantes para os usuários, mas também precisa ser realista e corresponder às possibilidades do negócio. 

 

  • Objetivo específico: a declaração precisa apresentar uma meta muito clara (por exemplo, ser líder em um mercado específico), com um prazo preciso, como 10 anos. Também é importante pensar no que você gostaria que os usuários falassem do seu produto nesse prazo. 

 

Conteúdos sobre o tema

Confira alguns conteúdos gratuitos para aprender mais sobre Product Statement:

 

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