Entre os dias 18 e 20 de outubro de 2021, 6 lideranças especialistas em Marketing de Produto compartilharam seus cases e frameworks na Product Marketing Week, evento totalmente online e gratuito promovido pela PM3.
Com o apoio da RD Station, Bossabox, Alura e do Product Marketing Brasil (primeiro portal e maior comunidade de Marketing de Produto do País), o público teve acesso a um conteúdo mão na massa, além de um guia de ferramentas exclusivo, muito networking e sorteios ao vivo!
O objetivo desse encontro de peso foi mostrar a realidade do que acontece nos bastidores de grandes empresas, apresentando o Product Marketing para quem quer conhecer a área. Quer saber como foi o evento? Aqui neste artigo trazemos um resumão para você!
O que foi compartilhado na Product Marketing Week?
A Product Marketing Week contou com uma série de 3 encontros ao vivo, sendo eles formados por 2 talks + 1 painel. Ao longo dos 3 dias de evento, foram quase 900 pessoas interagindo em tempo real com os palestrantes, tirando dúvidas e dando feedbacks sobre o conteúdo mão na massa que estava sendo compartilhado.
Uma baita oportunidade de gerar insights e elevar a barra em Produto! Confira a seguir um pouco do que aconteceu:
Dia 1: mão na massa, OKRs e habilidades essenciais para PMs
Sendo uma iniciativa organizada pela PM3 – empresa referência na educação em Produto no Brasil – era de se esperar que a programação já começasse com a barra alta. E foi o que aconteceu! Abrindo o evento, tivemos Cassiane Vilvert (Product Manager na Z1) trazendo os conceitos básicos da área em sua palestra “Como implementar Product Marketing na minha empresa?”. Compartilhando suas próprias experiências no mercado, ela contextualizou as funções, responsabilidades e expectativas atreladas ao profissional de PM e à área como um todo.
Em seguida, foi a vez do Zachary Fox (Diretor de Product Marketing da RD Station) contribuir falando sobre a análise de objetivos e resultados. Em sua talk “Tudo que não te falaram sobre OKRs em Product Marketing”, ele mencionou guidelines importantes para definir bons objetivos estratégicos (pensando nos 4 principais tipos de OKRs), assim como partir para a ação com base em frameworks de um Product Marketing Manager.
Para fechar o primeiro dia, o painel convidou os palestrantes a comentarem sobre as habilidades essenciais que um Product Marketing Manager precisa ter. Boa comunicação (oral e escrita), capacidade de negociação, empatia, visão sistêmica e pensamento estratégico foram alguns destaques da conversa.
Dia 2: Análise competitiva, customer insights e identificação de oportunidades de negócio
Em sua talk “Análise competitiva não é bicho de 7 cabeças”, Felipe Barbosa (PMM na VTEX) deixou bem claro que analisar o mercado não precisa ser algo complexo.
Seguindo alguns passos – que ele descreveu ao longo da conversa – é possível gerar alto valor para todas as equipes da empresa. Quando fazer, por que fazer e como fazer são algumas das informações que ele detalhou, aplicando exemplos reais da rotina de quem trabalha com Produto.
Já na vez da Natalia Costa (PMM no Facebook), o foco da conversa foi o cliente. Em sua talk “Você está mesmo ouvindo o seu cliente?”, ela comentou sobre a importância de colher informações sobre as expectativas, percepções e experiências das pessoas que utilizam um produto ou serviço. Esse é o caminho para gerar valor para elas de maneira inteligente, aumentando as chances de retenção.
Além disso, ela explicou as diferentes abordagens para o levantamento de insights, citando cases reais para colher as melhores informações para o seu produto.
Concluindo o segundo dia da Product Marketing Week, no painel “Erros e acertos na hora de identificar oportunidades para o negócio”, Felipe e Natalia comentaram sobre estratégias malsucedidas em suas carreiras e responderam a diversas perguntas dos participantes.
Achar que uma solução está óbvia demais ou que uma funcionalidade é interessante por si só, não é o suficiente. Validar com a base de clientes e colher insights é sempre necessário!
Dia 3: Branding conectado com Product Marketing e go-to-market na prática
No terceiro e último dia de Product Marketing Week, Lucas Bacic (Head de Product marketing na VTEX) compartilhou um conhecimento de alto nível sobre as “Interseções entre Branding e Product Marketing”.
Falando sobre as duas áreas que trabalham juntas no lançamento de produtos e na construção do posicionamento da empresa, ele contou mais sobre sua trajetória e evolução no mercado.
Você já pensou em quais variáveis estão envolvidas nesse trabalho colaborativo? Bacic explicou de forma clara como tempo e artefatos influenciam em todas as estratégias de uma empresa, mostrando cases reais de grandes marcas.
Da mesma forma, ele destrinchou os elementos de uma marca, falando principalmente sobre naming e tom de voz. A galera no chat interagiu bastante com as enquetes ao vivo, testando seus conhecimentos!
Em seguida, Isabella Maringoni (Product Marketing Manager na Loft) fez uma super apresentação sobre go-to-market, dando uma visão geral sobre o conceito e sua importância.
Conduzindo o conteúdo para o tema da talk, “Como fazemos go-to-market na Loft”, ela falou sobre os papéis de PMs e PMMs, mostrando como os times de marketing e de produto se estruturam na Loft. Tem dúvidas se você precisa de um plano de GTM e o que deve considerar nele? Essa palestra vai te dar o passo a passo para colocar a mão na massa!
Finalizando com mais cases reais, o painel “Erros e acertos ao lançar produtos no mercado” trouxe exemplos do que um PMM deve e não deve fazer. Indicadores do GTM e comunicação entre a equipe de marketing e os demais times foram alguns tópicos abordados.
Os participantes do chat estavam afiados. Os convidados receberam perguntas sobre acompanhamento do GTM, posicionamento de marca e dicas para quem quer migrar para Product Marketing.
Não assisti, e agora?
Alunos e alunas da PM3 que participam da nossa comunidade exclusiva podem ver e rever todo o conteúdo da Product Marketing Week! Mas este está longe de ser o único benefício de fazer parte da maior comunidade de Produto do Brasil.
Lá você tem acesso a diversos outros conteúdos exclusivos e atividades, como os Workshops Mão na Massa e as Mentorias em Grupo. Além disso, sempre rolam descontos em várias plataformas e muito networking para crescer ainda mais na carreira!
Aprenda as melhores práticas de Product Marketing para aplicar na sua empresa!
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